Dévoilement de la recette pour des campagnes multicanaux transparentes

Jun 22, 2023

Dans cet article éclairant, nous décodons la recette de campagnes multicanaux réussies qui mélangent harmonieusement les stratégies de marketing imprimé et numérique. Nous explorerons l'art d'intégrer des codes QR, des URL personnalisées (PURL) et de la réalité augmentée (AR) dans les documents imprimés pour combler le fossé entre les domaines physique et numérique.

Découvrez comment cette synergie amplifie la portée et l'impact, permettant aux imprimeries de générer du trafic, de suivre l'engagement et de mesurer le succès de leurs campagnes sur tous les canaux. En exploitant la puissance de la fusion imprimé-numérique, les entreprises peuvent créer des expériences marketing holistiques, impliquer des publics diversifiés et capitaliser sur les atouts uniques des deux supports. Préparez-vous à débloquer une nouvelle dimension de prouesses marketing, propulsant vos clients vers un succès sans précédent dans le monde hyperconnecté d’aujourd’hui.

S'il est vrai que les gens lisent moins de journaux et de livres en général, ils consomment plus de médias que jamais. Grâce à Internet et à l’ère numérique, les informations sont facilement accessibles dans nos poches sur simple pression d’un bouton.

Vous souvenez-vous du dicton « Une image vaut mille mots ? » Les médias numériques permettent aux gens de rester informés d'une manière qui dépasse les limites de l'écrit en adoptant des capacités vidéo, audio et visuelles. Heureusement, cela nous permet d’incorporer différents médias dans nos documents imprimés. L’intégration des médias numériques aux médias imprimés peut partager une histoire plus riche, enseigner une leçon plus profonde ou éduquer d’une manière plus significative que l’imprimé seul.

Cela ne veut pas dire que les documents imprimés n’ont pas une place importante aux côtés des médias numériques. Grâce à la fusion imprimé-numérique, les documents imprimés emmènent les lecteurs dans un voyage qui intègre le son et la vue grâce à l'utilisation de leurs appareils numériques. En exploitant les fonctionnalités du matériel imprimé et en associant l’imprimé aux capacités numériques, la fusion imprimé-numérique ouvre la porte à de nouveaux publics et raconte une histoire bien plus grande que ce qu’une seule forme de média peut faire seule.

La fusion imprimé-numérique est encore une tendance en développement, mais il existe de nombreuses façons notables d’utiliser la puissance du matériel imprimé parallèlement à la flexibilité des médias numériques. Par exemple, les codes QR n'ont jamais été aussi populaires et constituent d'excellents outils pour encourager l'engagement sur votre site Web ou votre application.

Les URL personnalisées offrent au public un moyen facile à mémoriser d'en savoir plus sur votre organisation ou votre entreprise. Ils peuvent être idéaux pour suivre le trafic en ligne pour une nouvelle campagne marketing. Ils permettent aux organisations de passer facilement – ​​et rapidement – ​​aux dernières couleurs tendance, comme le rose Barbie à l'été 23, ou d'incorporer de nouveaux styles marketing. Plus intéressant encore, la réalité augmentée (RA) peut consolider les liens avec votre public cible et aider votre message à dépasser une page.

Les codes QR sont similaires aux codes-barres dans la mesure où ils peuvent scanner des lignes noires apparemment indéchiffrables pour ouvrir facilement un site Web, passer un appel ou envoyer un message ou un e-mail. Plutôt que de devoir prendre un document imprimé - et de courir le risque de le perdre, de l'endommager ou de le voir s'effacer avec le temps - les utilisateurs peuvent simplement scanner ces informations sur leur téléphone en une seconde. La facilité et la commodité offertes par les codes QR font qu’il est difficile pour les gens de résister à la tentation de les scanner.

Les cartes de visite avec codes QR sont extrêmement populaires pour cette raison. Il est révolu le temps où il fallait avoir un organiseur spécialement pour vos cartes de visite, ou pire, chercher ce contact professionnel important pour découvrir qu'il s'est désintégré au lavage. Avec une analyse rapide d'un code QR, les contacts professionnels peuvent être ajoutés efficacement à votre téléphone, où ils ne risqueront pas d'être oubliés ou endommagés. Avec plus d'informations contenues dans un code QR, les professionnels peuvent changer HEIC en JPG et disposer de plus d'espace pour des photos supplémentaires de haute qualité et d'autres supports pertinents qui ne peuvent pas être incorporés dans une carte de visite imprimée traditionnelle.

Les entreprises hôtelières, telles que les hôtels et les voyagistes, adorent distribuer aux touristes des codes QR imprimés contenant des cartes, des itinéraires et/ou des attractions locales pour qu'ils puissent les consulter. Lorsque les touristes peuvent facilement saisir une carte, la mettre dans leur poche, numériser et télécharger les informations pertinentes directement sur leur téléphone, cela réduit les coûts de plusieurs manières. Les entreprises peuvent atteindre un public plus large avec un coût d’impression inférieur, car cela réduit la perte de documents imprimés. Cela peut aider les organisations à atteindre leurs objectifs de développement durable. Cela minimise également le temps passé à traiter les demandes de cartes supplémentaires, d'itinéraires, etc., lorsque les originaux sont oubliés dans le bus touristique ou accidentellement plongés dans l'eau de la piscine.